Особенности продвижения сайта туристической компании
Продвижение площадок, которые аккумулируют предложения разных компаний, имеет свою специфику. Сайты-агрегаторы нравятся поисковым системам, так как имеют большое количество страниц и надолго увлекают посетителей. Из-за этого алгоритмы поисковиков оценивают их как особо полезные и ранжируют лучше. Если этого не происходит, то необходимо искать проблемы в наполнении и правильной оптимизации сайта.
Что может мешать продвижению?
Причины, которые препятствуют попаданию площадки в ТОП поисковых систем:
-
01
Малое число компаний или продуктов
-
02
Технические моменты: неудобная навигация и поиск
-
03
Отсутствие правильной SEO-оптимизации или базовый вариант настроек
-
04
Устаревший или скудный контент
-
05
Типовое внешнее оформление
Основные этапы работы
Прежде чем браться за продвижение агрегатора, необходимо произвести расширенный аудит сайта. Он позволит выявить проблемы и разработать план и решения.
Стоит обратить внимание на дизайн страниц, продумать навигацию по сайту, доработать текстовое наполнение. Кроме самого каталога с карточками компаний и товаров ресурс можно дополнить полезными статьями, видео, фотографиями, схемами. Посетители будут попадать на них через информационные запросы, а заодно знакомиться с содержанием каталога.
Спрос на услуги туристических фирм определяется несколькими факторами, в том числе неподвластными организаторам бизнеса, такими как сезонность, политическая обстановка, вспышки заболеваний и т. п. Поэтому к продвижению таких компаний стоит подходить индивидуально, с учетом тематики, потребностей целевой аудитории, периодов повышения и спада потребительского интереса.
Инструменты, обеспечивающие продвижение туристических сайтов
Как и в других сферах, в туризме раскрутка начинается с глубокого всестороннего аудита онлайн-площадки, оценки эффективности ее работы и разработки стратегии продвижения.
Продвижение сайта турфирмы включает в себя:
Контент турфирмы должен быть не только продающим, но и вовлекающим. Познавательные статьи и красочные фотографии, постоянные рубрики, лайфхаки путешественников будут интересны пользователям сети. Профессионально написанные тексты затронут читателя за живое, заставят помечтать о предстоящем отдыхе, вдохновят на изучение актуальных предложений в каталоге.
Сам каталог должен быть простым и удобным. Важно продумать систему фильтров, обеспечивающих возможность сделать выборку не только по стране, но и по количеству ночей, категории отеля, наличию завтраков, обедов, ужинов, типу отдыха, возможности разместиться с детьми. Понять, какие еще фильтры необходимы, поможет анализ запросов целевой аудитории.
Здесь также хорошо сработает прием геймификации: викторины, розыгрыши. Предложите посетителям ответить на несколько вопросов об одной из стран, пообещав 3% скидки тем, кто даст большинство правильных ответов. Это отлично вовлекает, расслабляет и располагает к приобретению тура. Используйте в викторине интересные факты и заманчивые фотографии, чтобы аккуратно подвести посетителя к выбору туристического направления.
Использование дополнительных инструментов (таргетированная реклама, SMM) также способствует развитию площадки, увеличению трафика и количества целевых действий.
