Продвижение аптеки в интернете

Сайты онлайн аптек относятся к YMYL сайтам (сайтам, которые «потенциально могут повлиять на будущее счастье, здоровье, финансовую стабильность или безопасность человека»). Поисковые системы используют очень высокие стандарты оценки качества подобных ресурсов. Это означает, что помимо стандартной оптимизации очень важно уметь правильно оценивать соответствие сайта требованиям к авторитетности и экспертности.

Так как принят закон о дистанционной продаже лекарств, поисковый спрос и конкуренция среди аптек будут только расти. Мы готовы предоставить актуальную и эффективную стратегию продвижения как крупным аптечным сетями, так и с небольшим сайтам лекарственных препаратов.

Особенности продвижения аптеки в интернете

Онлайн каталог медицинских препаратов позволяет быстро найти и приобрести нужный товар без очередей и поисков по всему городу. Важным критерием выбора интернет-аптеки для покупателей являются цены и удобство использования сайта (особенности целевой аудитории). В связи с этим мы проводим комплексную работу по оптимизации ресурса:

Первичный SEO-аудит позволяет определить объем задач, найти ошибки и слабые места, требующие доработки.
Техническая оптимизация — устраняются критичные проблемы сайта, которые могут негативно повлиять на его ранжирование.
Важнейший шаг — сбор семантического ядра. Мы собираем поисковые запросы как под уже созданные страницы, так и оцениваем потенциальный объем поискового трафика от создания новых страниц.
Существующие на сайте посадочные страницы оптимизируются под собранные поисковые запросы. Изменяются мета-теги и при необходимости корректируются/переписываются тексты.
Продвижение интернет-аптеки невозможно без проработки каталога. Мы формируем удобную, понятную структуру, выдаем рекомендации по созданию новых типовых страниц и настройке внутренней перелинковки.
Обязательно прорабатываются коммерческие и поведенческие факторы ранжирования — мы внимательно изучаем удобство сайта для пользователя и наличие на сайте факторов, повышающих доверие — сертификаты, лицензии, реквизиты и т.д.
Особое внимание уделяется представлению сайта в результатах поиска. Мы стараемся формировать расширенные привлекательные сниппеты для увеличения количества переходов на сайт.

Стоит отметить, что продвижение аптечной сети работает на повышение офлайн-продаж. Пользователи часто лишь проверяют наличие нужного лекарства и его цену в ближайших аптеках. Поэтому особое внимание уделяется локальным запросам по местонахождению аптечного пункта и локальной поисковой выдаче.

Но в связи с запланированными на лето 2020 года изменениями законодательства очень важно заранее позаботиться о высоком ранжировании сайта в поисковых выдачах — как только станет возможной онлайн-покупка и доставка лекарств, конкуренция в поисковой выдаче значительно усилится.

Грамотный маркетинг позволит быстро получить первые результаты. А чтобы повысить показатели и добиться большего, мы проводим регулярную аналитику, корректируем стратегию и повторяем все этапы.

Эффективное продвижение сайтов аптек включает

1 этап Обращение в Webit

Менеджер узнаёт цели и задачи, которые стоят перед вашим бизнесом, и выясняет, можем ли мы их решить. В случае, если наша услуга будет для вас полезна, называет сроки подготовки коммерческого предложения.

2 этап Анализ и подготовка предложения

Аналитик проводит экспресс-аудитсайта, анализ конкурентного окружения и тематики. При необходимости привлекает к вопросу SEO-специалиста.

На основании собранной информации выявляются оптимальные KPI для отслеживания результата. Подготавливается прогноз результатов и коммерческое предложение. Обычно этап занимает 2-3 дня.

3 этап Подписание договора и прием в работу

Согласование и подписание договора. Выдача рекомендаций о безопасной смене подрядчика при необходимости. Прием проекта в работу.

Углубленное брифование клиента аккаунт-менеджером, выявление приоритетов и задач бизнеса. Получение доступов к системам статистики и кабинетам Вебмастеров.

Каждый клиент получает доступ в CRM со множеством функций и там же знакомится с командой, которая будет решать его задачи. Вы можете в любой момент обратиться к нужному специалисту.

4 этап Фиксация и отслеживание результатов

Сбор маркерного семантического ядра для отслеживания динамики видимости проекта. В первую очередь выбираются те запросы, по которым сайт уже получает переходы из поиска.

Добавление семантического ядра на регулярный сбор позиций в аналитическую платформу SeoWork.

5 этап Аудит сайта

Анализ и технический аудит сайта. Выявление ошибок, проблем и точек роста. Приоритезация задач.

Постановка задач с высоким приоритетом в работу на контент-менеджеров, системных администраторов и программистов.

6 этап Подготовка стратегии продвижения

Подготовка стратегии продвижения на 3-6 месяцев с учетом всех обнаруженных проблем и точек роста. Защита стратегии перед клиентом.

7 этап Ежемесячная работа

Выполнение плановых задач из стратегии, например, повышение видимости по существующему семантическому ядру, создание новых посадочных страниц, работа с коммерческими и поведенческими факторами и так далее.

В случае, если происходят серьезные изменения на рынке или с сайтом, стратегия может быть быстро скорректирована под изменившиеся условия.

8 этап Ежемесячная отчетность

Предусмотрена ежемесячная отчетность о выполненных работах и достигнутых результатах. Регулярный мониторинг доступности и состояния сайта.

9 этап Анализ результатов и корректировка стратегии

Мы никогда не останавливаемся на достигнутом, поэтому регулярно выполняем аудит достигнутых результатов и актуализируем приоритеты и задачи бизнеса.

По результатам анализа корректируем стратегию и планы. Работаем над повышениемвидимости, объемов целевого трафика и конверсии независимо от прописанных в договоре KPI.