- Разработка
- Разработка сайтов
- Поддержка
- SEO продвижение
- Реклама
- Разработка
- Разработка сайтов
- Поддержка
- SEO продвижение
- Реклама
Услуги транспортной компании
Задачи клиента- Увеличить число долгосрочных договоров
- Снизить стоимость привлечения клиента
Проблематика проекта- Очень конкурентное направление с высокой стоимостью клика
- Грузоперевозки компания осуществляет только по Москве и области, много обращений по перевозкам по России
Показатели на момент начала сотрудничества
-
Заявок
26
-
СРС
158s
-
СРА
1536s
До обращения к нам клиент самостоятельно вел рекламные кампании, но ввиду отсутствия должного уровня экспертизы, столкнулся с такими сложностями, как высокая конкуренция в тематике, дороговизна привлечения качественных заявок и отсутствие понимания, как оптимизировать данный источник. Клиент предпринимал хаотичные действия по тестированию различных конфигураций настроек, но они не приносили положительного эффекта ввиду отсутствия грамотной аналитической базы и глубокого понимания специфики данной рекламной тематики.
Использованные источники и инструменты
Яндекс Директосновной источник целевого трафика. Были запущены кампании по всем направлениям с разделением на поиск и сети
Google Adsвторой по величине источник трафика. Здесь были запущены поисковые рекламные кампании
CallTouchсистема коллтрекинга, с помощью которой учитывались уникальные целевые звонки.
Яндекс Метрикасистема аналитики, использовалась для учета заявок, промежуточных целей, поведенческих факторов и эффективности кампаний
Google Analyticsсистема аналитики, использовалась для учета заявок, промежуточных целей и эффективности кампаний
Проведенные работы
После старта кампаний внимательно следили за поведенческими факторами, в том числе процентом отказов с конкретных ключевых фраз.
Сформированы кампании в
Яндекс Директ и Google Adsсегментированные по направлениям грузоперевозок.
Установлена корректировка ставок в выходные дни, так как конверсия в эти периоды была ниже, чем в рабочие.
Итоги 3-х месяцев работ
Заявки
+27%было -26стало -33CPC
-29%было 158 Рстало 113 РCPA
-17%было 1536 Рстало 1280 РЧто дальше?Процент нецелевых обращений был существенно снижен, процент обращений по долгосрочным договорам — увеличен. Кроме того, клиент принял решение закупить дополнительные автотранспортные средства и запустить доставку грузов в регионы. Согласовано увеличение бюджета на рекламу на 50%. В новом году будем работать с новыми направлениями рекламы — социальными сетями, и медийной рекламой в Яндексе.
- Поддержка
- Разработка сайтов
- Поддержка
- Разработка сайтов
