Мебельная фабрика: нашли новые точки роста и увеличили количество заявок на 32%

У клиента велись рекламные кампании в Яндекс Директ, Google Adwords и нескольких партнерских сетях. Кампании были настроены на высоком качественном уровне, однако результаты от их работы все равно не вписывались в плановые бизнес-показатели клиента, и предыдущий подрядчик не предлагал путей решения этого вопроса.

Мебельная фабрика: нашли новые точки роста и увеличили количество заявок на 32%

Показатели на момент начала сотрудничества

205

Заявок

6840руб.

СРА

12руб.

СРС

Задачи клиента:

01

Улучшить качество рекламного трафика при сохранении установленных средней цены клика и бюджета
02

Увеличить количество продаж

Проблематика проекта:

01

Проект ранее велся одним из крупных агентств, и коллеги уже достигли определенных успехов, поэтому нужно было найти новые точки роста
02

Запуск рекламных кампаний производился в большом объеме в сжатые сроки с нуля, поскольку предыдущий подрядчик отказался передавать кампании клиента

Проведенные работы:

01

Запустили рекламные кампании в Яндекс Директ и Google Adwords Использовали условия показа по ключам, аудиториям, интересам, фидам, условиям ретаргетинга (ремаркетинга). Все условия показа сегментированы по направлениям товарных линеек, стадиям интереса пользователя к покупке и «воронке продаж».
02

Запустили кампании в Яндекс Маркет и Criteo. Проанализировали и усовершенствовали фиды — внешний вид товарных предложений, информацию о товарах, об условиях поставки, заполнили дополнительные графы с УТП. Стратегию назначения ставок скорректировали с учетом эффективности каждой площадки и товарной группы.
03

Провели масштабную рекламную кампанию в YouTube для увеличения узнаваемости бренда. Кампании были настроены на продвижение одной из линеек мебельной продукции. В ходе кампании оценивался отклик аудитории на рекламный контент (длительность досматривания, переходы на сайт) и производились корректировки размещения, направленные на увеличение отклика. По окончании кампании был проведен срез brand-lift.

3 месяца

Срок выполнения работ

Использованные источники
и инструменты

Основной источник целевого трафика. Были запущены кампании по всем направлениям с разделением на поиск и сети. Помимо обычных кампаний также были запущены смарт-баннеры по фиду.

Второй по величине источник трафика. Здесь запускались кампании на поиск и контекстно-медийную сеть, а также видеокампании в YouTube.

Были запущены магазины по всем регионам продаж.

Запустили динамический ремаркетинг в партнерской сети для увеличения количества мест размещения рекламы клиента и генерации дополнительных заказов.

Система аналитики, использовалась для анализа поведенческих характеристик и учета всех целей.

Система аналитики с установленной системой электронной коммерции, использовалась для учета заказов, подписчиков, промежуточных целей и эффективности кампаний.

Мебельная фабрика: нашли новые точки роста и увеличили количество заявок на 32%

Срок выполнения работ

Итоги 3х месяцев работы: