Дизайнерская мебель Kraft: рост небрендового трафика на 65% без внешних ссылок

Фото: AI-сгенерированное изображение (OpenAI)

Содержание:

• От гипотезы к действиям: 4 шага к росту
• Цифры, которые говорят сами за себя
• Результаты в Google
• Результаты в Яндексе
• Визиты из Метрики
• Отзыв Kraft о сотрудничестве с Webit

Премиальный ритейл часто живет за счет узнаваемости бренда и офлайн-репутации. Но в онлайн-поиске другие правила, там все строится на структуре и содержании страниц. У покупателя нет возможности «потрогать» товар или посоветоваться с консультантом, и он делает выбор исключительно по тому, что видит в поисковой выдаче. Если же сайт лишен структуры, карточки товаров выглядят как безликая галерея, а описание моделей сведено к минимуму, то поисковик просто не понимает, что продвигать. В итоге бренд может быть известен в офлайне, но в онлайне его продукция остается невидимой. 

С такой проблемой осенью 2024 года к нам обратился один из ведущих поставщиков дизайнерской мебели премиум-класса для дома и офиса Kraft. Компания предлагает свыше 60 000 наименований от европейских брендов, имеет собственный салон в Москве, оказывает услуги дизайн-бюро и полный комплекс сервиса. Kraft представлен на рынке уже более 30 лет.

Компания хотела протестировать новый канал продвижения — SEO. На старте каталог Kraft был скорее визуальной галереей: страницы брендов, общие подборки, минимум семантики в названиях и описаниях. Поисковая система видела «мозаичную» картинку, а потенциальный покупатель не понимал, какая модель подойдет под его задачу. В таких условиях красивый сайт не мог конкурировать в поисковой выдаче и, соответственно, терял трафик и клиентов.

От гипотезы к действиям: 4 шага к росту

Сначала мы провели аудит, который показал, что многие страницы не индексируются корректно, тайтлы и метаописания не отражают сути моделей, а навигация не дает пользователю понятной карты по ассортименту. Каталоги как таковые отсутствовали: не было разделения по типам мебели (диваны, кресла, столы), не хватало градации по помещениям (гостиные, спальни, столовые). Навигация была запутанной — меню содержало всего пару пунктов, а найти нужный раздел было непросто даже опытному пользователю. 

Гипотеза была проста: отсутствие товарной матрицы и оптимизированных тегов — ключевой барьер. Небольшой ассортимент карточек и отсутствие разделения по категориям — второй. Чтобы это проверить и исправить, мы разделили работу на четыре уровня: 

• техническая оптимизация; 
• добавление контента, необходимого для ранжирования;
• проработка удобного меню;
• создание полноценных каталогов.

Первые шаги должны были дать быстрый эффект, а создание каталогов — обеспечить стабильный рост. 

После аудита последовала техническая зачистка: исправление ошибок индексации, стандартизация заголовков, настройка микроразметки. Параллельно мы переработали семантическую структуру: распределили запросы по кластерам, чтобы избежать каннибализации, и прописали шаблоны для карточек, которые можно массово тиражировать.

Когда первые шаблонные правки были внедрены, мы увидели быстрый отклик в выдаче. Это подтвердило нашу гипотезу о приоритетности структуры и шаблонов в начале проекта.

Цифры, которые говорят сами за себя

Работа над проектом продолжается: четвертый этап — создание полноценных каталогов — находится в процессе реализации. Отметим, что все зафиксированные результаты роста были достигнуты исключительно за счет технической оптимизации, улучшения структуры и контента, без привлечения внешней ссылочной массы.

Особенно показателен рост в Google: здесь часто сложно добиться серьезного увеличения трафика без ссылочной поддержки, но даже в этих условиях мы получили рост. Это наглядно демонстрирует, что грамотная архитектура сайта и работа с семантикой могут компенсировать отсутствие ссылочного продвижения.

Итак, с февраля 2025 года общий поисковый небрендовый трафик показывает уверенный рост. Год к году он увеличился почти в 2 раза, а с начала SEO-продвижения общий рост в Яндексе и Google составил 65%.

Рост небрендового поискового трафика год к году

Динамика поискового небрендового трафика

При этом рост в разных поисковых системах не был равномерным. Расскажем подробнее, каких результатов достигли в Google и Яндексе.

Результаты в Google

После внедрения сформированных нами SEO-рекомендаций небрендовый органический трафик в Google начал расти. К августу 2025 года он увеличился на 125%, а видимость по запросам прибавила 157%. Это доказывает, что именно структурные и контентные изменения отразились в алгоритмах Google, что хорошо заметно на графиках: растет как трафик, так и позиции по целевым ключам.

Динамика трафика без бренда из Google

Динамика видимости в Google

Положительную динамику по запросам в Google фиксирует и сервис SEOWORK.

Рост позиций в Google

Результаты в Яндексе

Динамика в Яндексе тоже впечатляет: небрендовый трафик в июле 2025 года прибавил 96%, а видимость запросов в ТОП-50 увеличилась на 77%.

Динамика трафика без бренда в Яндексе

Динамика видимости в Яндексе

Данные SEOWORK по запросам также показывают рост в Яндексе.

Рост позиций в Яндексе

В ходе SEO-мероприятий мы прорабатывали alt и title для изображений. Приведем лишь некоторые из запросов, по которым на сайт перешли из Яндекс Картинок.

Запросы, по которым пользователи приходили из Яндекс Картинок

Отметим, что на старте именно Яндекс первым отреагировал на технические правки и структурные изменения, показав рост в видимости и трафике. В дальнейшем, по мере расширения каталогов и добавления новых карточек, именно в Яндексе можно ожидать наиболее устойчивого и долгосрочного роста.

Визиты из Метрики

Помимо органического поиска, мы также отслеживаем визиты через Яндекс Метрику по небрендовым запросам. Эти данные показывают реальное поведение пользователей на сайте: сколько людей перешли на страницы каталога, какие карточки товаров они просматривали, сколько времени оставались и как двигались по сайту. В отличие от чистого поискового трафика, который фиксирует только переходы по определенным ключевым словам, Метрика учитывает все источники и пути захода пользователя, включая внутренние переходы и повторные визиты.

В результате SEO-продвижения визиты по небрендовым запросам демонстрируют стабильный рост: к августу 2025 года количество уникальных посещений увеличилось в 2 раза. Это подтверждает, что улучшения структуры сайта и контента не только повышают позиции в поисковой выдаче, но и реально вовлекают пользователя, превращая органический интерес в активные визиты и потенциальные покупки.

Визиты из Метрики без брендовых запросов

При этом Google уверенно лидирует по показателям, особенно в последние пару месяцев. Более 70% трафика в августе пришло из Google. Внедрение корректных заголовков, метаописаний и семантических кластеров постепенно отражается в выдаче.

Источники поискового небрендового трафика

Отзыв Kraft о сотрудничестве с Webit